这些年，要是要问怒放市集什么品牌最受接待？Lululemon详情是其中的杰出人物，还是凭借着优秀的想象成为了中产的最爱，商量词就在最近Lululemon顷刻间功绩不好的音讯传来了，让东说念主不禁念念问中产新宠不受接待了吗？

一、Lululemon顷刻间崩了？

据中国经营报的报说念，lululemon发布了抛弃2025年8月3日的2025财年第二季度财报。该公司在第二季度全球净营收同比增长7%至25亿好意思元，其中海外业务净营收增长22%。毛利润同比增长5%至15亿好意思元，毛利率下落110个基点至58.5%；摊薄后每股收益为3.10好意思元，上年同期为3.15好意思元。

这份功绩未达市集预期，绩后好意思股盘前，lululemon股价大跌超17%。

功绩欠安的最主要原因在于lululemon在北好意思的中枢业务不时承压，二季度好意思洲市集可比门店销售额下滑4%。lululemon首席推行官Calvin McDonald坦承第二季度在好意思国市集的功绩和部分产物施展未达预期。中国大陆市集仍然充任着救火队长的脚色。“当作 lululemon全球第二大市集，第二季度中国大陆业务净营收同比增长25%。”Calvin McDonald在财报电话会议中提到，本季度在中国大陆新开设了五家门店。lululemon首席财务官Meghan Frank在财报电话会议中暗示：“2025年，公司运筹帷幄在好意思洲市集新开设约15家门店，其中近一半将位于墨西哥。与此同期，在海外市集的拓展中，中国将成为新店布局的主要重心。”

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二、中产新宠为什么不受接待了？

面对着面前Lululemon面对的问题，让东说念主不禁念念问这个曾被视为中产阶层“身份标签”的品牌，是否简直走到了拐点？中产的新宠，是否正在被毁掉？

当先，追忆Lululemon的光辉历程，不难发现其成功的诀要在于对中高端市集的精确把捏与深耕。品牌以瑜伽裤为切入点，将功能性面料与前锋想象完竣汇集，打造出既顺应怒放又能日常穿戴的产物系列，忻悦了当代皆市东说念主关于健康生存思情的追求以及展现个性回味的需求。这种相反化的竞争策略使Lululemon在竞争强烈的怒放衣饰市辘集独树一帜，获取了浩荡诚笃粉丝，尤其是庄重品性生存的中产阶层群体。但好景不常，跟着市集环境的变化和企业自身发展的瓶颈袒露，Lululemon运行面对前所未有的挑战。

其次，仔细研读Lululemon的最新财报，不错了了地看到其中枢市集——好意思国的施展远低于预期。这背后的原因复杂各样，其中最为关键的少许即是产物调动不及导致的技俩陈腐问题。在快速变化的前锋行业中，猝然者的审好意思偏好日眉月异，对崭新感的追求永无尽头。当Lululemon未能实时推出合适潮水趋势的新技俩时，当然难以引发猝然者的购买守望。加之竞争敌手收敛弃旧容新，进一步加重了市集的分流效应，使得Lululemon在好意思国市集的份额受到挤压。此外，昂贵的价钱也让部分潜在客户远而避之，转而寻求性价比更高的替代品。

第三，跟着Lululemon生意格局的成功被常常理会，市集上涌现出了浩荡的仿制产物。这些师法者不仅复制了Lululemon的想象元素，更通过裁汰本钱竣事了廉价销售，严重冲击了原品牌的市集份额。相配是在面前经济环境下，猝然者浩荡施展出更强的价钱明锐性。面对功能一样但价钱更为亲民的选拔，好多正本由衷于Lululemon的客户也运行径摇。毕竟，关于大多数普通猝然者而言，粗略在保证基本需求的前提下省俭开支，无疑是一种愈加感性的猝然决议。因此，廉价竞品的兴起顺利蚕食了Lululemon的客户基础，加快了其功绩下滑的趋势。

第四，咱们必须矍铄到，任何品牌的荣枯皆离不开市集需求的变化。面前，全球范围内正资历着一场深入的猝然升级与左迁并存的甘心。一方面，高端市集依旧存在浮现的猝然群体；另一方面，全球市集关于性价比的追求愈发强烈。在这种双重压力下，Lululemon要是不成灵验诊疗策略标的，既要保持品牌的高端形象又要拓展下千里市集的空间，那么其夙昔的发展出路将面对严峻熏陶。相配是计议到其主要指标客户群中产群体自身的收入增长放缓致使出现波动的情况下，奈何均衡品牌价值与市集需求之间的商量，将成为决定Lululemon能否扭转缺陷的关键场地。

（本文图片起首为：pixabay）

起首：北京号

作家：江瀚视线

历程裁剪：U022

发布于：北京市